Criação

Ao se montar uma agência de publicidade, faz-se logo necessário montar um departamento de criação. Esse departamento é composto por um seleto grupo de pessoas com aspectos interessantes, motivados a analisar o mundo de formas diferentes e demonstrar isso através da sua arte, são chamados de “criativos”.

            O trabalho de criação é responsável em transformar o abstrato em algo concreto. É fazer um apanhado nas idéias soltas na mente do cliente e colocar no papel como algo que lhe chame a atenção. Eles são para o cliente como a areia é para a ostra. Na formação da perola a areia entra na ostra e fica por lá até se tornar uma bela perola. Assim são as idéias quando chegam ao “criativo”, elas chegam abstratas e ele faz com que aquele monte de areia que são as idéias soltas do cliente se tornarem em uma bela pérola.

            Antes de uma peça ficar pronta ela passa pelo “processo criativo” que onde ocorre o Brainstorming que é basicamente a regra utilizada para encorajar os participantes a sugerir qualquer idéia que lhe venha à mente, sem preconceitos e sem medo de que isso vá o avaliar imediatamente. Resumindo "criatividade é o processo de tornar-se sensível a problemas, deficiências, lacunas no conhecimento, desarmonia; identificar a dificuldade, buscar soluções, formulando hipóteses a respeito das deficiências; testar e retestar estas hipóteses; e, finalmente, comunicar os resultados" 

Publicidade ou Propaganda!

Se alguém parar você no meio da rua e pergunta: qual é a diferença entre a publicidade e a propaganda? Você saberia responder? A grande verdade é que até mesmo quem trabalha na área é fácil confundir.

Os estudiosos falam que “elas” são como irmãs gêmeas, bem parecidas, mas na essência são bem diferentes. Até é perdoável que pessoas leigas não saibam a diferença, mas para quem é da área, é preciso saber bem como defini-las, pois o bom profissional se faz pelo seu conhecimento prático e sua base teórica.

Analisando os aspectos da etimologia das duas palavras conseguimos formar uma idéia do principio sobre essa diferença. É importante frisar que existe um universo de significados e ao mesmo tempo complicado, pois existem inúmeras terminologias.

Mas para tentarmos entender um pouquinho dessa idéia, vamos buscá-la na sua origem, por exemplo a palavra propaganda vem do latino “propagare”, ou seja, propagar. A propaganda é um instrumento de persuasão de idéias, uma ideologia podendo ser aplicada para religiões, política, esporte e dentre outras. Lembrando também que ela esta associada para bens e serviços.

Já a sua co-irmã publicidade, vem do latin “publicus”, é a maneira de tornar pública alguma coisa. Publicidade é o esforço de comunicação que busca influenciar certos hábitos, entretanto, sem o aparecimento do anunciante.

Como existem diferentes definições e interpretações, ao longo do tempo, estes conceitos também adquirem novas formas de leitura.

A publicidade, porém, conota a promoção de serviços e produtos, incentivando o consumo, classificando-se conforme seja, em: publicidade de produto, de serviços, de varejo, comparativa, cooperativa, industrial e de promoção.

Mas porém, para o anunciante, o que vale no final das contas, é a publicidade e a propaganda que geram resultados. Publicidade como termo relacionado à promoção de produtos e serviços, estimulando o aspecto promocional e comercial.

De maneira prática e simplificada vamos ver o exemplo da campanha ao combate à dengue. Quando o Governo Federal veicula peças mostrando as formas de prevenção ao mosquito, isso é propaganda. Se a Raid faz o mesmo, é publicidade.

Quando alguém pede um minuto da sua atenção para falar sobre a vinda de Jesus, ela está fazendo propaganda da sua religião, pois o único interesse dela é te convencer a fazer parte da Igreja da qual ela participa. Mas se no meio desse discurso aparecer a marca de uma loja de artigos religiosos, transforma-se em publicidade.

Minha profissão...Meu estilo de vida!!!

Havia um cego sentado na calçada em Paris, com um boné a seus pés e um pedaço de madeira que, escrito com giz branco, dizia:

"Por favor, ajude-me, sou cego"

Um publicitário, parou e viu umas poucas moedas no boné. Sem pedir licença, pegou o cartaz, virou-o, pegou o giz e escreveu outro anúncio e foi embora.

Mais tarde o publicitário voltou a passar em frente ao cego. Agora, o seu boné estava cheio de moedas. O cego reconheceu as pisadas e lhe perguntou se havia sido ele quem reescreveu seu cartaz, querendo saber o que havia escrito ali.

O publicitário disse:

- Nada que não esteja de acordo com o seu anúncio,mas com outras palavras"

Sorriu e continuou seu caminho. O cego nunca soube, mas seu novo cartaz dizia:

"Hoje é Primavera em Paris e eu não posso vê-la"

Muitas profissões tem o poder de construir grandes prédios, salvar inocentes e até mesmo tirar petróleo do mar... Mas poucas profissões no mundo tem o poder que um publicitário tem, poucos podem trazer alegria apenas em 30 seg de um comercial ou até mesmo melhorar a imagem daquele que parece não ter mais jeito, dizem que medico tem que estudar anos para apenas conseguir passar no vestibular, mas conosco publicitários, temos apenas quatro anos de muito esforço e dedicação pra fazer com que algo que já nasce conosco se transmita a vocês em apenas uma arte ou uma propaganda daquele produto que marca a sua vida e faz ela melhor a cada instante desde uma roupa a um creme dental... Obrigado por ver muito mais trabalhos de um publicitário no seu dia a dia do que um medico pode mostrar, o que eu quero dizer é que vemos muito mais do que vamos ao medico! Publicitário mais que um trabalho é um estilo de vida!